2015年3月, Google豪掷2500万美元，打败了以亚马逊为首的12家竞争对手，从ICANN手中拍得了顶级域名.app，一举创下2015年域名的最高交易记录。此前, 在.buy顶级域名争夺战中，亚马逊砸460万美元抢赢了Google。“域名已不是技术问题，也不仅是知识产权问题，而是上升到了企业的战略问题。” 世界经理人集团CEO丁海森提醒企业，要把域名纳入战略高度来考虑。

    丁海森说，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。用简单易记而与企业品牌相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且有助于实现企业的营销目标。从跨国企业看，微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

    “域名有时比CEO更重要！”数字时代，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业网络上的“标识”，与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识，而非仅仅是网站的入口。丁海森认为，品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名称就像是虚拟世界中的门牌号码，愈是珍稀、热门的域名，其价值往往也愈高。移动时代，域名早已不是一行字符那么简单，而是作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。其实，域名就是商标，就是品牌。某种意义上域名比商标更重要，因为这是用户直接抵达企业的方式。当你把域名看做企业品牌的一部分时，动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。