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打入教育市场,苹果iPad的软着陆 |
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教育行业中用到高科技产品并不是什么新鲜的事情。现在的教育已经不仅仅拘泥于一成不变的教学方式,而开始跟潮流接轨。譬如说当社交网络流行的时候,有些学校的教授已经开始通过电脑上课,并且通过远程网络教学的模式进行教学、考核等。但这毕竟只是其中的一部分,是个人和团队所选择的方式,并没有专注于某一款产品上。但这一次,上苍似乎依然对苹果特别的眷顾。 据国外媒体报道,土耳其总理埃尔多安(Recep Tayyip Erdoğan)昨日访问了苹果总部,听苹果员工介绍如何将iPad应用于教育事业。埃尔多安称:“我们想先看看信息技术领域的最新研究成果,然后再发出FAITH(增强机会和改善技术的运动)询单。作为该计划的一部分内容,我们第一步打算采购1060万台平板电脑。”如果该项计划进展顺利,土耳其政府可能会再采购200万到250万台平板电脑。整个计划预计历时四年完成。 这对于苹果来说无疑是一个天大的好消息,从目前的情况来分析,单单是从销量来说,整个计划下来,购买iPad的总数量将占苹果iPad年销量的1/10左右,将带给苹果高达40亿美元的收入。但很显然,这个订单给苹果所带来的好处绝对不止这些。苹果现任CEO蒂姆·库克在去年的财报会议上反复强调,未来在教育市场他们还有更宏伟的计划,而苹果在今年3月份通过 AllThingsD 宣布 iPad 在美国教育市场的销量已经达到 450 万,而 iPad 在全球教育市场的销量则为 800 万。但这个数字对于目前iPad的销量来说还远不达目标值。此次土耳其总理的亲自到访以及订购计划,不但能够成为苹果成功打入教育市场的一座里程碑,而且也预示着苹果即将打开政府及大型企业批量采购的大门,未来苹果的受众市场将不再仅仅面向大众市场,同时也会与政府与大型企业采购挂钩。 这个事件的成功不仅仅是因为苹果的优质产品服务。实际上,如今市场上拥有跟苹果一样优秀的产品很多,譬如说三星和微软,但为什么土耳其总理选择的是苹果而不是别人,这一点跟库克在教育市场的布局是分不开的。自从2012年起,库克就在大力布局iPad教育市场的发展,并且在2012年的教育市场上成功超过传统PC。 与乔布斯高性能高价格的定位方式不同,库克实行的是一种温和的友好的市场化政策,这一点,我们可以从iPad mini与iPone 5 上可以看的出来, 苹果的各种设计越来越贴近大众化的生活,而对于营销方面也是采取一种温和的手段,这意味着苹果在乔布斯带领下一路高歌攻占城池后,库克将领导苹果守护江山,从另一方面去谋取发展。 |
点击数: 7303 次 录入时间:2013/6/4 【打印此页】 【关闭窗口】 |
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